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来自 十博模特时尚 2019-11-27 01:14 的文章
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WE ARE THE CHAMPION MEIHUA x ATELIER ROUGE PÉKIN联名合作系列

  辉煌过后的梅花体育也同绝大多数“国货”服装企业一样,面临着海外运动服品牌进入中国市场后带来的强烈冲击。于此同时,品牌形象老化和消费者年轻化的现实压力也让品牌陷入了迷茫期。外界的压力和内部的反省让品牌意识到形象升级和产品重塑成为不得不直面的挑战,也是一次“老树开新花”的空前机遇。

更令潘洁和现场观众惊喜的是,在已播出的第六期《时尚大师》中,中国男子射击队运动员、中国奥运金牌第一人许海峰先生空降节目现场为民族品牌站台,并向观众们分享了当年在洛杉矶奥运夺金和领奖的诸多细节。

图:《时尚大师》选手王致东服装秀

梅花要从零开始,其中的关键问题是该如何重新定位。在如今的计划里,甄如涛把梅花定位为专业的运动品牌,努力方向是Adidas和Nike,在此基础上,再结合梅花的内涵、文化和当下的潮流,推出具有本土文化特色的设计,“从Logo到图形,视觉上都应该时尚化,像adidas的三条杠,消费者一看就知道和它有关。我们现在是做的是5条杠,它的比例是按照五星红旗来的,自己有的文化内涵也要坚持。”甄如涛说。

  V领夹克衫胸口处的金牌元素以装饰物的形式与服装融为一身,这是对中国奥运史上第一枚金牌获得者许海峰的致敬。在廓形上,Oversize使受众群变得更加年轻,让更年轻的一代在追逐潮流的同时也能感受到老一辈运动健将留下的自强精神。新旧交织,运动精神和流行文化融合。

而回忆起自己在参加洛杉矶奥运会时夺得的中国首枚金牌,许海峰更坦言那是“情理之中的意外之喜”:当年自己在参加洛杉矶奥运会时并没有想过可以夺金,连鞋子和裤子都没有携带,当时自己在得知获得了金牌后做的第一件事竟然是“赶紧找裤子”!“所以你们看到我的裤子还短了那么一截”许海峰笑称。此外,在本期节目中,许海峰先生还向现场观众们分享了这枚中国奥运首金的颁奖细节:“当时我们等了40多分钟,直到颁完奖以后组委会的工作人员才向我们表示歉意说,由于一个国家只允许一个项目参加两个运动员,奥运首日便只准备了一面中国国旗,于是他们赶紧从90多公里外的新闻中心安排直升飞机送了一面过来。”

  许多观众朋友对于梅花牌运动服并不陌生,它是我国最经典的运动品牌,在1984年美国洛杉矶奥运会上,射击运动员许海峰拿下了中国的首枚奥运金牌,他身穿红色梅花运动服上台领奖,也就此翻开了中国奥运的新一页;甚至后来的女排五连冠、李宁先生六次登上领奖台,也都穿着梅花牌运动服。在本期《时尚大师》中,渴望用经典创造流行的梅花牌新一代合作设计师潘洁,以拳为主题,将拳击、跑步、等一系列运动元素融合其中,在经典梅花运动服的基础上设计出了更契合当下时尚审美的运动系列。在潘洁看来,拳是中国功夫中的拳法,讲求刚柔并济;而在运动场上,拳是拳击,讲求进退适时。她渴望通过自己的设计,在致敬经典的同时,也能让热爱运动休闲的年轻人们穿得更加时尚舒适。在我看来,梅花牌运动服它代表着一种骄傲,也见证了中国奥运的一步一步的崛起,我希望用我的作品向经典致敬,也是向这些运动健儿们致敬。此外,梅花牌在节目播出后也爆红网络,掀起了一大批70、80后网友的穿衣回忆杀,那时候多希望自己也有一件梅花牌,太好看了。网友们纷纷转发热评,经典永不过时,为潘洁的设计初心点赞!

Gosha Rubchinskiy 2017春夏男装系列

  2017年“梅花”品牌正式回归,迈开了积极拓展的第一步,携手中国独立设计师品牌A R P ( ATELIER ROUGE PÉKIN),以一个带有致敬态度的胶囊系列回顾品牌过往的强大影响力,并希望借此机会延续品牌的生命力。

提到“中国功夫”,你不难联想到成龙、李连杰等一类身手了得的当红武星大咖,他们在电影中大展拳脚的打斗镜头可谓“燃爆荧屏”,让观众们看得一阵热血沸腾;但要将这种硬线条的“中国功夫”融入到时尚服饰的设计中却不是一件容易事。潜力新锐设计师王致东致敬偶像,从中国功夫大师李小龙的“截拳道”中获取灵感,将李小龙的功夫剪影作为设计元素,创作出一组名为《振道精神》成衣作品,在王致东看来,“中国功夫”这个主题自己第一时间想到的就是李小龙,李小龙作为中国功夫走向世界的重要名片,是自己的偶像;他希望自己的设计能从细节处体现中国武学海纳百川的包容感,同时让这种自信的“功夫精神”使穿衣的女孩变得更时尚。

  更令潘洁和现场观众惊喜的是,在已播出的第六期《时尚大师》中,中国男子射击队运动员、中国奥运金牌第一人许海峰先生空降节目现场为民族品牌站台,并向观众们分享了当年在洛杉矶奥运夺金和领奖的诸多细节。

FILA、Kappa和Gosha Rubchinskiy的合作系列

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除了王致东、潘洁两位设计师带来的精彩作品外,对美有不懈追求的精致精英女性朱熙越,誓要把川渝文化带到全世界的设计师杨露也在本期节目中表现不俗;朱煕越坚持己见,以“侠女”为题材将中国功夫“传承、精进、德行、融合和内敛”的五大特性体现在衣服的设计中,所带来成衣作品既具实穿性,也具有独特的美感;而杨露则从家乡的铜梁龙灯彩扎技艺中获取灵感,设计出一只颜色高度饱和的几何拼接燕子,获得了时尚导师们的青睐。在接下来得节目中,还将会有哪些中国传统元素与时尚服饰相结合?它们间又将碰撞出怎样的灵感火花?更多精彩敬请持续关注每周六19:30,中央电视台财经频道《时尚大师》;此外,《时尚大师》也将在腾讯视频播出,一起开启时尚之旅!

  让时尚触手可及,让世界爱上中国。中央电视台财经频道播出的首档全球时尚文化竞技节目《时尚大师》已圆满播出六期。截止目前,登上这个时尚舞台的新锐设计师之间的竞争也愈发白热化,他们以一己之力将东方元素、中国意象进行现代化时尚化表达,他们渴望将中国传统文化推向世界,同时也竭力追逐成为下一个时尚大师的梦想。

太平鸟2017新春系列,也借用了1984年奥运会的历史故事推出新装

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《时尚大师》选手王致东服装秀

  中国功夫又称中国传统武术,是中国享誉世界的标识之一;也是中国民族智慧的结晶。在12日播出的第六期《时尚大师》中,潜力新锐设计师王致东致敬偶像,将李小龙截拳道博采众长的精神融入自己的设计,带来成衣作品《振道精神》获时尚导师团一致好评;梅花牌新一代合作设计师潘洁渴望用经典创造流行,她在梅花运动服的基础上设计出时尚运动系列,其初心令全场动容;对美有不懈追求的精致精英女性朱煕越坚持己见,以侠女为题材将中国功夫传承、精进、德行、融合和内敛的五大特性体现在衣服的设计中;想把川渝文化带到全世界的设计师杨露着眼于衣服材质,从家乡的铜梁龙灯彩扎技艺中获取灵感,设计出一只颜色高度饱和的几何拼接燕子,并希望通过这个元素在服装中的运用,展现传统习武之人身轻如燕的姿态。此外,国际知名设计师Lulu Guinness、 Derek Lam,知名设计师蒋琼耳也空降舞台,与《Vogue服饰与美容》编辑总监张宇共同组成具有国际范儿的实力派时尚导师团,以专业、犀利、直言不讳的点评风格赢得了线上线下观众、网友们的一致圈粉。自节目播出起,经典时尚、中国功夫设计等词条纷纷登上热搜,不少网友通过微博转发热评,称节目新颖有看头、这档节目让我更加坚信自己的设计梦想。这一切都预示着这场时尚之战将愈演愈烈。

“孙悟空形象在全球都有较高的知名度,本身具有庞大的粉丝数,承载了几代人的回忆,人物特质和MO&Co本次的主题系列定位契合度也高。”上海美术电影制片厂市场营销中心总监徐静业说,“近年来社会上掀起了IP授权合作的热潮,和传统文化元素结合会是一种趋势,合作方青睐IP其实是一种借力出力的方式。”

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经典“梅花牌运动服”重现时尚舞台

图:《时尚大师》时尚导师团

工厂停工、工人被遣散……繁荣一时的流水线改成了茶室、库房和健身房,天津针织运动衣厂把梅花的商品使用权散给了员工。20年里,一些不忍心看到辉煌随风而逝的前员工依然坚持以家庭作坊的形式生产梅花运动服,这也是年轻一代依然能在市面上看到类似服装的原因,但它们的产量太小,品质和价值其实都与过去相去甚远。

  2018秋冬上海时装周期间,该系列于西岸艺术中心ONTIME SHOWROOM正式对外展出。

中国网娱乐5月14日讯 让时尚触手可及,让世界爱上中国。中央电视台财经频道播出的首档全球时尚文化竞技节目《时尚大师》已圆满播出六期。截止目前,登上这个时尚舞台的新锐设计师之间的竞争也愈发白热化,他们以一己之力将东方元素、中国意象进行现代化时尚化表达,他们渴望将中国传统文化推向世界,同时也竭力追逐成为下一个“时尚大师”的梦想。

图:《时尚大师》选手王致东

事实上在1960年代的困难时期,中国轻工业落后,类似Vetements、Burberry、J.W.Anderson等品牌作品中的运动服就在天津诞生过,它来自新中国第一个运动衣品牌“梅花”,名字取自毛主席的词《沁园春 咏梅》。1970年代,中美展开“乒乓外交”,梅花运动服被周恩来定为中国运动员的指定用品,并确立了中国红和士林蓝两种经典颜色。

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《时尚大师》奥运冠军许海峰现身力挺"梅花牌"

  对于潘洁在本期节目中所展示的作品,许海峰提出了自己的看法,他认为运动系列服装在选择面料上要下功夫,包括它的透气性、吸水性、舒适性、美观性等各方面,而梅花就是这一类服饰的经典之作。因为1984年参加洛杉矶奥运会时由于队伍人数较多,服装也相对有很多品牌,但是领奖服指定的就是梅花。许海峰说,它整个设计的理念都参照了中国的国旗来,底色是中国红,肩上五条杠实际上象征着五星,衣服中间的中国二字是用一种类似绒布的衣料用熨烫上去的;那套服装从设计到制作都非常漂亮。

1990年代都是他们的转折期。1993年,在内战纷乱的动荡不安中,12岁的Gvasalia和家人逃离了家乡,他曾对i-D杂志回忆道,“简直疯了,我看见人们在我面前被射杀。”他去到了德国并开始在西欧生活和学习,成为了精致主义教育中的一份子。

  导语:中国・上海,2018年3月29日——“国货复兴”正在成为中国本土经典服装品牌的使命工程。对于出生在1980年代以前的中国人而言,梅花牌运动服是一种时代情怀和青春印记。梅花是中国体育事业开启奥运金牌时代的见证者,更是中国运动服装产业的开山鼻祖。

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  除了王致东、潘洁两位设计师带来的精彩作品外,对美有不懈追求的精致精英女性朱熙越,誓要把川渝文化带到全世界的设计师杨露也在本期节目中表现不俗;朱煕越坚持己见,以侠女为题材将中国功夫传承、精进、德行、融合和内敛的五大特性体现在衣服的设计中,所带来成衣作品既具实穿性,也具有独特的美感;而杨露则从家乡的铜梁龙灯彩扎技艺中获取灵感,设计出一只颜色高度饱和的几何拼接燕子,获得了时尚导师们的青睐。在接下来得节目中,还将会有哪些中国传统元素与时尚服饰相结合?它们间又将碰撞出怎样的灵感火花?更多精彩敬请持续关注每周六19:30,中央电视台财经频道《时尚大师》;此外,《时尚大师》也将在腾讯视频播出,一起开启时尚之旅!

从2015年至今,甄如涛的工作重心都放在了搭建供应链和理清思路阶段,“ 我们得先把这个行业吃透。”

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  潜力新锐设计师致敬李小龙截拳道精神

从2015年春夏开始,Chloe、Gucci等时尚品牌都相继推出了时装化的运动装,它可配帽衫可搭西服,要的就是不规矩不约束的街头感——但款式的相似性不是让梅花运动服接近希望曙光的关键。

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中国奥运金牌第一人许海峰现场分享洛杉矶奥运会荣耀时刻

  提到中国功夫,你不难联想到成龙、李连杰等一类身手了得的当红武星大咖,他们在电影中大展拳脚的打斗镜头可谓燃爆荧屏,让观众们看得一阵热血沸腾;但要将这种硬线条的中国功夫融入到时尚服饰的设计中却不是一件容易事。潜力新锐设计师王致东致敬偶像,从中国功夫大师李小龙的截拳道中获取灵感,将李小龙的功夫剪影作为设计元素,创作出一组名为《振道精神》成衣作品,在王致东看来,中国功夫这个主题自己第一时间想到的就是李小龙,李小龙作为中国功夫走向世界的重要名片,是自己的偶像;他希望自己的设计能从细节处体现中国武学海纳百川的包容感,同时让这种自信的功夫精神使穿衣的女孩变得更时尚。

现在时装圈被挑动起来的东欧时尚革命,也有几位背景相似的并行者。成长于叶利钦时代的俄罗斯设计师Gosha Rubchinskiy,还有同样出生在俄罗斯乡村的造型师Lotta Volkova,甚至包括英国潮牌KTZ、推崇“伟大的马克思”朋克主义的PEEL&LIFT,他们都像是精通俄国讽刺文学的作家,讲的都是一个共产主义背景下,苏联人却陶醉在西方资本主义之中的冷幽默故事。聪明的是,他们都选择了街头设计,去模糊政治和艺术的边界。

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凭借着一股对梦想的坚持劲儿,王致东的作品不仅获得了时尚导师团的一致认可,让时尚评审团成员寇乃馨为他点赞打Call;同时也如愿以偿地拿到了本期“通关卡”,用优异的表现证明了自己。自节目播出后,不少热心网友也被王致东追逐梦想的信心和决心所打动,纷纷表示要做“传声筒”,让这种真诚、坚韧、敢于追逐梦想的正能量为更多人所听见看见。

  此外,作为一名曾为范冰冰等一线明星设计过服装并广受好评的新锐设计师,王致东坦言,此次带着独立作品参加节目,更多地是想证明自己。在谈到多年北漂追逐设计梦想的经历时,王致东一度感慨哽咽:我在毕业之后就毅然选择了留在北京,现在已经是第十个年头了,父母一直以来都希望我回到家乡从事一份稳定的普通工作,觉得做设计收入很有限,生活也没有保障,每年过年回家亲戚们都会劝我回去,但是我割舍不了我的工作,它是我的理想,也是我热爱的行业。王致东表示,《时尚大师》为自己提供了一个展现自我的机会,他希望这档节目能带给亲朋好友们一份惊喜,同时也能让他们更加理解、支持自己所从事的行业,也请电视机前的父母安心、放心。

临去欧洲旅行前,李萧羽把一条新买的裤子放进箱子。那是一条侧边带有两条杠的运动裤,它被安置在一只Chloe小包旁边。李萧羽也笑,那分明和学生时代嫌弃到死的校服裤长得没什么分别,“但这条是价格五千以上的奢侈品,如今没有它,好像谁都不敢称自己跟上了风潮。”

  梅花运动服的袖线有五道杠,中间一道最宽。经典的国红色运动服上的五道轴线为金黄色,与国旗上的五星遥相辉映。前胸上印有“中国”二字。这套设计在1980年代初期被固定下来,并成为日后中国运动员征战国际体育赛事的“国服”基本式样,并被诸多品牌效仿。这种如今被视为“复古”的元素被PJ呈现出符合当下审美情趣的流行款式,五道杠元素以立体的带状形式呈现。既保留了情怀,又玩出了新花样。

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  中国奥运金牌第一人许海峰现场分享洛杉矶奥运会荣耀时刻

死掉的老品牌在重新寻找合作者时往往比新品牌更艰难,这就像一个人有了前科。但甄如涛想要大厂,觉得是工艺的保障,一开始他去找制衣厂的老板,连面都很难见到,他们没听过梅花,加上考虑到新品牌的库存风险,梅花去谈的订单量都太小,大多数人都不愿意接,直到他遇到了一位在江苏有厂的新加坡商人。

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对于潘洁在本期节目中所展示的作品,许海峰提出了自己的看法,他认为运动系列服装在选择面料上要下功夫,包括它的透气性、吸水性、舒适性、美观性等各方面,而‘梅花’就是这一类服饰的经典之作。“因为1984年参加洛杉矶奥运会时由于队伍人数较多,服装也相对有很多品牌,但是领奖服指定的就是‘梅花’。”许海峰说,“它整个设计的理念都参照了中国的国旗来,底色是中国红,肩上五条杠实际上象征着五星,衣服中间的‘中国’二字是用一种类似绒布的衣料用熨烫上去的;那套服装从设计到制作都非常漂亮。”

  经典梅花牌运动服重现时尚舞台

1990年代初,Adidas和Nike等欧美运动服品牌进入了中国,李宁等新一代中国本土服装品牌也开始起步。这些梅花的竞争者们策略更加积极,除了为各个运动员队伍提供装备,也赞助大量经费,而受制于企业制度的僵化,运动衣厂的一线领导决策不了生产,等到市领导拍板,反映过慢的梅花已经在一轮一轮的竞争资本和人力打压下慢慢凋零。

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中国功夫又称中国传统武术,是中国享誉世界的标识之一;也是中国民族智慧的结晶。在12日播出的第六期《时尚大师》中,潜力新锐设计师王致东致敬偶像,将李小龙截拳道“博采众长”的精神融入自己的设计,带来成衣作品《振道精神》获时尚导师团一致好评;梅花牌新一代合作设计师潘洁渴望用经典创造流行,她在梅花运动服的基础上设计出时尚运动系列,其初心令全场动容;对美有不懈追求的精致精英女性朱煕越坚持己见,以“侠女”为题材将中国功夫“传承、精进、德行、融合和内敛”的五大特性体现在衣服的设计中;想把川渝文化带到全世界的设计师杨露着眼于衣服材质,从家乡的铜梁龙灯彩扎技艺中获取灵感,设计出一只颜色高度饱和的几何拼接燕子,并希望通过这个元素在服装中的运用,展现传统习武之人“身轻如燕”的姿态。此外,国际知名设计师Lulu Guinness、 Derek Lam,知名设计师蒋琼耳也空降舞台,与《Vogue服饰与美容》编辑总监张宇共同组成具有国际范儿的实力派“时尚导师团”,以“专业、犀利、直言不讳”的点评风格赢得了线上线下观众、网友们的一致圈粉。自节目播出起,“经典时尚”、“中国功夫设计”等词条纷纷登上热搜,不少网友通过微博转发热评,称“节目新颖有看头”、“这档节目让我更加坚信自己的设计梦想。”这一切都预示着这场“时尚之战”将愈演愈烈。

  而回忆起自己在参加洛杉矶奥运会时夺得的中国首枚金牌,许海峰更坦言那是情理之中的意外之喜:当年自己在参加洛杉矶奥运会时并没有想过可以夺金,连鞋子和裤子都没有携带,当时自己在得知获得了金牌后做的第一件事竟然是赶紧找裤子!所以你们看到我的裤子还短了那么一截许海峰笑称。此外,在本期节目中,许海峰先生还向现场观众们分享了这枚中国奥运首金的颁奖细节:当时我们等了40多分钟,直到颁完奖以后组委会的工作人员才向我们表示歉意说,由于一个国家只允许一个项目参加两个运动员,奥运首日便只准备了一面中国国旗,于是他们赶紧从90多公里外的新闻中心安排直升飞机送了一面过来。

曾经的士林蓝变成了精灵蓝

  除此以外,该合作系列还包括长款毛衣、高领衫、条纹衫、连帽卫衣和长款羽绒服等在内的经典单品。它们在配色上都保留了梅花体育最为经典的国红和精灵蓝。国红搭配国旗黄,精灵蓝搭配白色。作为该系列的主题色,国红、精灵蓝、国旗黄与白色构成该系列最清晰明了的四种色彩组合,显眼且夺目。

中华优秀传统文化是由文武交融而成,以文载道,以武入道。中国功夫蕴含着先哲们对生命和宇宙的参悟,是中国民族智慧的结晶;它讲求内外兼修,心性德的精神修炼乃是习武的最高境界,让 获得能力与品格的双重自信;而这种自信也是中华民族走向世界应有的姿态。

  凭借着一股对梦想的坚持劲儿,王致东的作品不仅获得了时尚导师团的一致认可,让时尚评审团成员寇乃馨为他点赞打Call;同时也如愿以偿地拿到了本期通关卡,用优异的表现证明了自己。自节目播出后,不少热心网友也被王致东追逐梦想的信心和决心所打动,纷纷表示要做传声筒,让这种真诚、坚韧、敢于追逐梦想的正能量为更多人所听见看见。

在天津西青区政府办公楼所在的大院里,新成立的梅花体育用品有限公司周六还在办公。新公司和原来的组织架构相比已经变化巨大,它是由天津悦天投资发展有限公司和改制后的天津纺织集团一起合资成立的市场经济体。梅花总经理甄如涛说,他们从2013年就开始接触天津纺织集团,想要把梅花品牌拿过来。

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《时尚大师》选手王致东

  中华优秀传统文化是由文武交融而成,以文载道,以武入道。中国功夫蕴含着先哲们对生命和宇宙的参悟,是中国民族智慧的结晶;它讲求内外兼修,心性德的精神修炼乃是习武的最高境界,让⼈获得能力与品格的双重自信;而这种自信也是中华民族走向世界应有的姿态。《时尚大师》系由中央电视台财经频道携手爱享文化联合制作出品、京东独家冠名播出的系首档全球时尚文化竞技节目;它联合国内线上线下最大的零售平台京东助力设计师走向成功,让中国消费者在《时尚大师》京东集成店中找到适合自己时尚风格,找到属于我们自己的文化自信。

“梅花有许多的老故事,也会有很多新故事。”甄如涛说,他知道,留给梅花的时间已经不多了。

  保留品牌经典记忆,注入了新鲜的活力血液,这是任何一个“国牌”在形象改造过程中的关键要素。A R P品牌创始人兼创意总监P.J认为时下正在流行的带有复古意向的运动套装无疑是契合千禧一代消费者口味的重要产品。于是她决定从梅花体育最为经典的运动型夹克衫入手,将“中国”二字醒目地绣在中式运动夹克胸前。并为该合作系列设计了全新的logo。

《时尚大师》时尚导师团

  北漂十年坚持初心 用作品证明自己赢得本期通关卡

天津梅花运动服

潜力新锐设计师致敬李小龙“截拳道精神”

图:潘洁

Puma新系列

许多观众朋友对于“梅花牌运动服”并不陌生,它是我国最经典的运动品牌,在1984年美国洛杉矶奥运会上,射击运动员许海峰拿下了中国的首枚奥运金牌,他身穿红色梅花运动服上台领奖,也就此翻开了中国奥运的新一页;甚至后来的女排五连冠、李宁先生六次登上领奖台,也都穿着梅花牌运动服。在本期《时尚大师》中,渴望用经典创造流行的梅花牌新一代合作设计师潘洁,以“拳”为主题,将拳击、跑步、等一系列运动元素融合其中,在经典梅花运动服的基础上设计出了更契合当下时尚审美的运动系列。在潘洁看来,拳是“中国功夫中”的拳法,讲求刚柔并济;而在运动场上,拳是拳击,讲求进退适时。她渴望通过自己的设计,在致敬经典的同时,也能让热爱运动休闲的年轻人们穿得更加时尚舒适。“在我看来,梅花牌运动服它代表着一种骄傲,也见证了中国奥运的一步一步的崛起,我希望用我的作品向经典致敬,也是向这些运动健儿们致敬。”此外,“梅花牌”在节目播出后也爆红网络,掀起了一大批70、80后网友的穿衣“回忆杀”,“那时候多希望自己也有一件‘梅花牌’,太好看了。”网友们纷纷转发热评,“经典永不过时,为潘洁的设计初心点赞!”

在解构历史的才华背后,Gvasalia已然是一位话语权在握的年轻人,他周遭的一切都可以帮所谓的东欧故事招徕观众。时尚有时候晦暗不明,也正是因为难以分清人们是臣服于作品,还是无意识就屈从了权威。这样,苏联记忆就更像一个广告、一条线索、一方商业野心的落脚点。

此外,作为一名曾为范冰冰等一线明星设计过服装并广受好评的新锐设计师,王致东坦言,此次带着独立作品参加节目,更多地是想“证明自己”。在谈到多年北漂追逐设计梦想的经历时,王致东一度感慨哽咽:“我在毕业之后就毅然选择了留在北京,现在已经是第十个年头了,父母一直以来都希望我回到家乡从事一份稳定的普通工作,觉得做设计收入很有限,生活也没有保障,每年过年回家亲戚们都会劝我回去,但是我割舍不了我的工作,它是我的理想,也是我热爱的行业。”王致东表示,《时尚大师》为自己提供了一个展现自我的机会,他希望这档节目能带给亲朋好友们一份惊喜,同时也能让他们更加理解、支持自己所从事的行业,也请电视机前的父母安心、放心。

“挪用主义”成为这些设计师的创作手法,转而形成更为符号化的艺术概念,即明确地与传统欧洲的高产阶级刻意保持距离。在2015年秋冬系列,Gosha Rubchinskiy把Tommy Hilfiger的经典卫衣换成了俄罗斯和中国国旗拼接、把“Tommy Hilfiger”的字样换成了Rubchinskiy,你很难分清,它调侃的是“Abibas”充斥街头的旧景,还是美国主流文化本身。

北漂十年坚持初心 用作品“证明自己”赢得本期“通关卡”

Vetements

天津梅花运动服

将青年文化诉诸卖点的品牌Vetements和Gosha Rubchinskiy从小众文化一跃至主流尖端,这场反中产阶级审美的运动逐渐扩大影响,在全球赢来了属于自己的大年,也洗脑了一众顾客——早已褪流行的、或者过去被视为“土”的东西,经过他们的文化包装,亦能还魂。

生产线的事有了眉目,甄如涛还是有一大堆事情要考虑,它制定了第一个五年计划。公司目前的工作内容已经十分繁琐,从产品开发、研发、设计到营销、分销,具体的生产环节以外加工为主,销售渠道以电商的形式来铺,以方便搜集客户个性化的数据。

我们不禁会想,这是否意味着死去的天津梅花运动服也等来了一个难得的重生机会?它的确具备一些可供发掘的特点:符号化、样式并不脱节、符合风潮、可玩度也高、还顺应了这些年运动市场以及青年亚文化带来的消费趋势。

2015年1月18日,停滞十几年的梅花重新进入市场。

“IP并不是救命稻草,关键还是要看合作方的产品是否能被大众接受,否则只能毁IP毁童年,IP不是雪中送炭,而是锦上添花。”徐静业说。

“我相信任何合作,借用过去的元素,其实也是精神上寻根的探索,任何一种流行背后,都有一种缘起。”在得知梅花这个品牌后,从伦敦时装学院毕业回国创立Ms MIN品牌的设计师刘旻表达了她同样开放的态度。

的确,时装界的潮流来得快也去得快,如果错过了这个贩售情怀和文化标签、不按常理出牌的“超现实”阶段,那么它很可能继续停留在半梦半醒中。

“自1990年代初苏联解体后,资本主义及产品大量流入俄罗斯为首的东欧地区,但由于东欧各地仍然相对贫穷,大部分人民向往西方产物但无法享受,结果大量中国流入的廉价运动服成为了替代品,也有把Adidas拼作Abibas、把Nike拼作Naike的。”Fedorova说。

中国本土设计师和品牌当然没有错过跟风的机会,但这一次有些不同,一向精于举一反三的中国商人们在西方版型的基础上融入了更多中国元素,比如近月,太平鸟推出的运动服套装就更贴近于中国校服,另一边,Mo&Co也向上海美术电影制片厂买来了孙悟空形象的使用版权,并将大圣缝在毛衣上。

做投资出身的甄如涛对时机的判断来自数据。2013年是悦天开始接洽天津纺织集团的时间,这一年,中国本土体育品牌的业绩出现了整体的回暖。曾经打倒梅花的老对手——李宁的毛利润在行业毛利润下跌的环境下同比上涨了3.2%,这虽然还谈不上什么复兴,但甄如涛看到了一点希望。

曾经红极一时的排球女将们穿着天津梅花运动服

且抛开这样的定位策略是否正确,如果我们探求过去重塑过的运动品牌,会发现有两条路子获得过不错的回报。一条是走大众路线的FILA,一条是小众审美的回力球鞋,前者近年来在和Jason Wu、Anna Sui、Gosha Rubchinskiy等国际级的设计师的合作中渐好,后者曾是社交媒体上的高出镜率单品,而两者的共同点都是从运动品类逐渐向时尚品牌靠近。

相较之下,Vetements的发迹完全是天时地利人和。在巴黎,Gvasalia和团队七人把Vetements的工作室选在了多元文化聚集的第十街区,这位还兼任法国品牌Balenciaga创意总监的设计师也有许多穿梭在精英主义左岸的机会。年轻时候的Gvasalia毕业于安特卫普皇家艺术学院,曾帮Maison Martin Margiela负责女装设计,2013年,他被任命为Louis Vuitton成衣女装系列的资深设计师。

在体育市场被Nike、Adidas、Under Armour、Lululemon等专业运动品牌占据掉大量份额后,梅花想要从中突围不应该再走传统路线。从商业来看,被法国人收购后重新在欧洲推出的回力不具有普遍意义;而从设计师角度来看,效仿FILA的做法却不无可能,联名大招也是Vetements如今的最爱——在2017春夏系列中,该品牌史无前例地和Canada Goose、Levi’s、Juicy Couture等18个品牌合作,既解决了生产商的问题,又符合该品牌一向逆势而为的卖点。

如若有机会站在50年前的中国,那画面可能会和今日的巴黎街头发生重叠。而故事的奇妙在于,它的丰富性始终取决于跨越空间的宽度,在这些空间里,故事赋予不同人以意义,它挑动亲历者与看客的共鸣,并将它们转换为所有人理解的通用语言。

这两个品牌都以推出卫衣等街头风格服饰见长,而由于两位设计师的童年时期都在苏联度过,他们也都爱大讲带有1980年代的文化怀旧故事。时尚风向近一个世纪以来都是西风东渐,中国设计师和本土品牌随后也很快跟上了这股潮流。

这也是奢侈品们近年来为什么推出了许多运动风格的鞋履衣服的原因,除了功能化的实用性,小众品牌亦愿意将其包装为青年亚文化的符号。但显然,机会面前人人平等这句话只适用于资源和步调一致的人,梅花和西方品牌并不处于同样的境遇下。

不过,却很少有人认真追溯中国是否也存在路数相似但还未被开发的品牌——比如曾经是70后和80后青少年回忆的梅花运动服。

同时期的梅花却在外来和本土的冲击下凋落。

MO&Co的孙悟空系列

感受近年来更是持续加强,根据欧睿国际数据显示,到2020年,中国运动服市场将呈两位数增长,达到人民币2808亿元,最终将超过奢侈产品市场。相比之下,欧洲运动服装市场会增长为640亿美元。而现在,运动产业在中国才刚刚起步,市场调研公司Oriental Patron Research的数据称运动产品的消费占中国GDP的0.67%,欧盟是2.2%,美国是3.5%,这意味着运动产品在中国潜力巨大。

而今30年过去,再将时间轴推到当下,我们打开电视时还偶尔能看到《奔跑吧兄弟》、《快乐大本营》、《爸爸去哪儿》等综艺节目里出现胸口印着中国两个大字的红蓝运动服,它成为了零星遗落的文化记忆,变为南锣鼓巷里的文青志趣,淘宝上卖50元一套的乡土味纪念品。

Gosha Rubchinskiy改制的Tommy Hilfiger

借着计划经济时代的政治之势,梅花在1980年代攀上了巅峰。当中国在洛杉矶奥运会上取得首金,梅花也随着上台领奖的女排郎平、射击许海峰、击剑栾菊杰、跳水周继红等名字走向了大街小巷。这个由天津纺织局下属机关天津针织运动衣厂制造的服装品牌得到了国家的大力扶植,从国家体工队到省市体委都要配备,梅花的生产线也从运动服发展到了体操服、游泳衣、柔道服、领奖服、甚至到妇女踩脚的王子裤等民用产品,一套梅花运动服的价格相当于当时普通工人一个月的工资,属于名副其实的高端货。

Vetements显然是深谙其道,在简单的T恤上印上物流公司DHL的名字,就可以标价195英镑;和三四百元人民币一只的背包品牌EASTPACK联名后,价格就涨到近8000元。Gvasalia曾对W说:“在Vetements总是这样,因为丑,我们才喜欢它。”他是懂得当下社会传播特性的时装人,通过营造联名品牌的强烈反差,来刺激消费者的分享欲望和逆文化的消费热情。

如果说1980年代的中国是梅花的成年乐土,那么同时期的东欧却是Vetements的童年炼狱。Vetements的主理人之一、同时是Balenciaga创意总监的Gemna Gvasalia,1981年出生在苏联格鲁吉亚的阿布哈兹,他在欧洲铁幕的审查制度下度过了本该无忧的年少时光。

新梅花对红色有了新的诠释

这个厂子曾经是耐克的专属生产商,但这些年国内劳动力成本提高后,耐克在这里的生产比例从100%下降到了70%-80%。“耐克的单子一谈就是几十万单,第一次听我们一说,人家都没有什么感觉。”甄如涛又去了第二次,“这一次我们讲了梅花的故事,没想到老板觉得我们的品牌有历史,他们一搜网上,发现竟然还挺流行,态度就很不一样了。”

据甄如涛表示,他也一直也在找理解中国文化的新锐设计师,“一个从零开始的品牌没有历史包袱,设计也是2017年要重点考虑的事。”但现在最大的问题在于缺乏资源,简单来说,甄如涛担心自己不是行业中的人,若想从业内得到更多的交流机会,他的门路有限,他甚至还看过东方卫视节目《女神的新衣》,以求不会落下本土年轻设计师的更新信息。

甄如涛并不是预测到了时尚风向才这样做,事实上,他根本不知道Vetements之类的时装品牌,做梅花完全是出于个人情感:“悦天的老总和我都是同一个时代的人,从小在体校生活过一段时间,也做过体育,对梅花运动服非常有感情。梅花在天津的粉丝挺多,群众的基数也强。所以我们一直想把梅花的品牌振兴起来,重新再运作。”

Dazed & Confused杂志的专栏作者Anastasiia Fedorova曾就注意到过这种联结,他说Vetements的爆款们更像是无创意的复刻,更多是设计师对童年生活的回忆和映射。

Gosha Rubchinskiy

进展是比较慢的,悦天也不着急收回投资。甄如涛得以在南方重新找生产厂,“现在基本解决了,我们找到的制衣厂都是国际企业,一个香港投资的,一个是新加坡投资的。”

《快乐大本营》中的梅花运动服已经不再是原厂生产

而在谈文化复兴、谈联名设计之前,商业品牌首先要拥有能撑起产业的基础性产品。比如寻找合作前,FILA已经有运动鞋、网球针织衫、高尔夫球装和登山装等产品线,而在和Jason Wu的合作中,只是摘取了过去的一些经典款来做翻新,比如网球裙、圆领套衫等。而据FILA中国区母公司安踏体育于2016年9月公布的财报看,FILA光在内地、香港和澳门地区的门店数量就达到了687家,加上去年推出的童装FILA KIDS,数字会于年末达到700—750家。

相反,大量时装品牌却因类似款式的运动服成为了全球最火的时尚范例,并逐步下沉到快时尚等大众消费品领域。这些作品里镌刻的旧时光的重量,想必在梅花老员工的心里也同样讳莫如深。过去的它们一直就像行走在两个平行时空,身上肩负同一个时代的记忆,但命运却截然不同。

在2017春夏季的上海时装周,中国独立设计师王天墨就展示了海魂衫、小草帽等少女元素,SHUSHUTONG则将幼年时的动画《花仙子》中的色彩广泛应用,我们发现童年回忆向来是独立设计师的老梗。

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